A LA UNE : CocaCola est-il de gauche ?

A l'heure où le Brand Content est ROI, l'agence Gootenberg nous rappelle avec pertinence qu'il n'est pas si simple de produire une stratégie de communication maitrisant les impacts sociétaux. Aujourd'hui, les phases d'écoute sont de plus en plus maîtrisées par les marques grace aux outils de tracking d'e-réputation. De même, les phases opérationnelles de campagnes sur les médias sociaux sont plus ou moins correctement gérées par les agences de Social Marketing. Entre ces 2 phases, la valeur ajoutée consistant à intégrer une vision sociétale dans sa stratégie de communication nécessite d'être bien accompagné. Nous vous invitons à lire ce post de Gootenberg dont nous publions ici les 1ères lignes.

Coca-Cola est-il de gauche ?

"Vous connaissez sans doute le brand content ? Vous savez, cette nouvelle façon pour les marques de communiquer par un mix de films viraux, concours sur Facebook, événementiels décoiffants ou beaux livres thématiques, entres autres … Le brand content est partout. Il est la  nouvelle marotte des annonceurs et le nouvel espace de créativité des communicants de tous les azimuts. Le brand content excite la curiosité de tous et le rythme des recherches sur Google s’affole avec l’intérêt croissant pour les médias sociaux. Mais qu’est-ce exactement que le brand content? Les articles et les ouvrages documentés pullulent pour nous éclairer et l’institut Limelight vient de  publier une étude sur la question révélant que 2 annonceurs sur 3 préparent une opération de brand content."

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