La stratégie de contenu permet à la marque de créer une relation de confiance dans le temps avec ses cibles. Le storytelling s’appuie sur l’univers et le savoir faire des marques pour développer leur influence. Au centre d’une démarche d’inbound marketing, le Brand Content permet de nourrir le SEO, les newsletters et les publications organiques des médias Sociaux. Matrice opérationnelle du positionnement de la marque, la stratégie de contenu nourrit également l’outbound marketing dans une approche de communication 360.

STATION NEXT

Brand DNA

SEO + UX oriented

Creativity

Stratégie éditoriale

Une stratégie éditoriale efficace est celle qui répond aux objectifs de votre site organisation : notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes… Selon vos priorités, vos contenus doivent attirer l’attention, convaincre, engager, donner envie d’entrer en relation, générer des actions de conversion…

Station Next vous accompagne dans votre réflexion éditoriale en prenant en compte l’ADN de votre marque, votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et une analyse de vos cibles. Une stratégie éditoriale est formalisée par la définition d’une ligne éditoriale par canal exploitant les parcours de chaque cible. Station Next vous aide à construire un plan éditorial pertinent pour répondre aux objectifs et à définir des indicateurs de performance à suivre.

Depuis 2009, de nombreuses organisations confient à Station Next la production de contenus : écriture Web, publications pour les médias sociaux, articles de blog, newsletters, fiches produit, tutoriels, livres blancs, brochures institutionnelles, événements, photos, vidéos, motion design, infographies…
Le savoir faire de Station Next est reconnu pour l’intégration de l’ADN de la marque, l’adaptation aux cibles, le respect des règles du référencement naturel et l’appropriation du vocabulaire métier. C’est notamment le cas pour produire des contenus dans des secteurs techniques, technologiques, scientifiques, médicaux, financiers ou réglementaires.

Production de contenus

Production de contenus

Il n’existe pas une bonne bonne stratégie SEO pour tous les sites Web. Notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes… Une bonne stratégie SEO est celle qui répond aux objectifs prioritaires de votre site Web, à partir d’une analyse de votre univers sémantique et de vos concurrents sur cet univers.

Station Next vous accompagne dans votre réflexion SEO en prenant en compte votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et vos cibles prioritaires (B2C ou B2B). A partir de l’audit SEO, une stratégie SEO est formalisée avec des recommandations, un plan d’action opérationnel et des indicateurs de performance à suivre.

Ecriture Web et révision

Station Next propose des prestations d’écriture Web mais aussi de révision de vos contenus. L’écriture Web consiste à adopter le style des contenus à l’écosystème du Web pour atteindre les objectifs de la marque. Il s’agît de structurer les contenus selon les règles du SEO et selon celles qui favorisent l’expérience du lecteur, que celui-ci souhaite une lecture diagonale ou approfondie.

Voici 10 bonnes pratiques à mettre en oeuvre :

  1. Définir l’action attendue suite à la lecture du contenu
  2. Définir la valeur ajoutée du contenu pour la cible et son réseau
  3. Une écriture directe et informative
  4. Adapter le niveau du vocabulaire à la cible
  5. Intégrer les mots clés dans les titres et dans le chapô
  6. Les informations clés doivent être dans le chapô (règles des 5W)
  7. Structurer le plan de l’article selon la règle de la pyramide inversée
  8. Des intertitres, des listes à puces et des phrases courtes
  9. Un maillage interne de liens pour faciliter la navigation
  10. Ne jamais publier sans la relecture d’un tiers

Décryptage des contenus

Définition : terme anglais pour désigner l’exploitation de contenus produits par la marque dans une démarche marketing.

  • La production de contenus dans une démarche marketing suppose que la marque ait défini des objectifs marketing, qu’elle s’appuie sur une étude approfondie des cibles (insights, persona…) et qu’elle prenne en compte les contraintes spécifiques des canaux de publication.
  • On appelle “storytelling”, le fait de construire une histoire à des fins de marketing ou de communication. Selon la démarche marketing, le brand content peut construire un storytelling mettant en avant l’univers, les valeurs, le savoir faire, les produits ou les services de la marque.

Définition : création d’une représentation visuelle d’un sujet ou d’une problématique pour mieux faire passer un message, faciliter sa mémorisation et sa diffusion.

  • La mise en scène visuelle d’un chiffre clé ou d’une information permet d’attirer l’attention, notamment lors de sa diffusion dans un fil d’actualité et favorise sa viralité sur les médias sociaux.
  • L’ordonnancement des informations sous forme d’un parcours logique en plusieurs étapes permet de construire un storytelling qui incite à sa lecture et peut avoir des vertus pédagogiques.
  • Recommandations pratiques : respecter une largeur maximum de 735 pixels et une hauteur maximum de 5000 pixels, ne pas charger le contenu en textes, créer un graphisme simple pour être important, valoriser la charte graphique de la marque, mentionner les sources.

Voir des exemples dans nos bibliothèques d’infographies sur Pinterest.

Définition : acronyme anglais signifiant “What Who Where When Why” (en français : Quoi Qui 0ù Quand Pourquoi ?) illustrant une règle incontournable dans le journalisme pour donner des repères dans un contenu. Pour produire des contenus efficaces, les marques se sont appropriées cette règle.

  • What : quel est le sujet ?
  • Who : qui est concerné ?
  • Où : quel est le lieu concerné ?
  • When : quand cela se passe-t-il ?
  • Why : pourquoi est-ce important ?
  • La règle des 5W est conseillé dans le chapô (résumé situé entre le titre et le corps d’un texte) d’un article pour donner des informations essentielles et rapides pour s’adapter à une lecture diagonale sur le Web et pour donner envie d’en savoir plus par la lecture du contenu.

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